И это далеко не все возможности, которые мы можем предложить…

• Высокий уровень аккаунтинга, понимание со стороны сотрудников агентства,
• English – speaking staff,
• Юридическую и налоговую чистоту сделок,
• Copyright-clean креатив,
• Helpdesk и круглосуточную поддержку.

• Пользователь проявляет активность только после того, как он заинтересовался промо-сайтом (т.е. большая потеря потенциальных Пользователей уже на первом этапе контакта)
• баннер – это просто красивая ссылка (тизер) (т.е. потеря Пользователей на этапе перехода с просматриваемого ресурса к промо-сайту)
• невозможность оперативно влиять на ход промо-кампании (т.е. результаты известны только после завершения кампании или ее этапа, затем все по-новому кругу - очередной креатив, очередной запуск баннеров на площадки и т.п.)

Вот как это выглядит на схеме:

Клиент теряет время и, главное, эффективность кампании не достигает того уровня, который - потенциально - можно ожидать от такого мощного канала общения, как Интернет.

Зная механизм и суть такой кампании до мелочей, мы проанализировали все нюансы стандартной схемы, добавили два недостающих элемента:

• платформа Amalgamma
• ИПМ (Интерактивный промо-модуль),

и создали новый продукт

Интегрированную промо-кампанию в Интернете.

Интегрированная промо-кампания - это комплексный рекламный продукт, который позволяет не только полностью исключить все недостатки стандартной рекламной кампании в Интернете, но и максимально использовать возможности Интернета как социальной сети. Целевая активность пользователей в интегрированной промо-кампании в Интернете значительно увеличивается!

Структура интегрированной промо-кампании в Интернете:

В результате мы получаем:

1. Отличную промо-кампанию:

• Гарантированные места на ведущих и отраслевых рекламных площадках рунета.
• Качественное и количественное выполнение Целевой активности аудитории.
• Возможность влиять на ход компании на любом ее этапе с мгновенной отдачей
• Индивидуальная визуальная статистика в любом формате и любой частотой
• Необычные рекламные возможности (например, динамическое изменение контента баннеров в зависимости от котировки биржевых индексов)

2. Собственное брендированное online – сообщество:
(Club Nokia, SFC, Devchat.ru)

• Безграничные маркетинговые и PR возможности (тестирование концепций, обкатка новых продуктов, замеры лояльности…)
• Повышение продаж или даже прямые продажи
• Живое общение с потребителями
• Повышение лояльности
• База для новых промо-акций

]]> http://www.ontheline.ru/?feed=rss2&p=12 http://www.ontheline.ru/?p=14 http://www.ontheline.ru/?p=14#comments Wed, 28 May 2008 16:57:12 +0000 admin http://www.ontheline.ru/?p=14 Веб-платформа и формат ИПМ для проведения промо-акций в формате WEB 2.0.

Собственная разработка OTL, защищенная патентом:

• Программный инструмент, который интегрирует все существующие элементы промо-кампаний в Интернете, а главное - позволяет и Рекламодателю, и Пользователю оперативно влиять на содержание рекламных материалов.
• Система ротации и протокол ИПМ (интерактивных промо-модулей), который позволяет осуществлять взаимодействие с Пользователем до того, как он попал на промо-сайт.

Фактически веб-платформа Amalgamma осуществляет интеграцию и взаимодействие всех элементов рекламной кампании, позволяет оперативно оценивать текущую ситуацию и в режиме реального времени влиять на ход рекламной кампании.

За счет чего это происходит?

Одной из частей Amalgamma является удобный и понятный неспециалисту веб-интерфейс, который собирает и генерирует статистику по текущей рекламной кампании и позволяет Рекламодателю влиять на содержание распределенных рекламных материалов в режиме реального времени.

Кроме того, Amalgamma позволяет также в реальном времени менять динамический контент ИПМ и таким образом осуществлять взаимодействие с Пользователями еще до того, как они покинули просматриваемую веб-страницу и попали на промо-сайт.

Вот только некоторые возможности, которые предоставляет Amalgamma:

1. Демонстрация рекламных роликов на интернет сайтах.

• Полноценные качественные видеоматериалы, показываемые в рамках баннерного формата.

2. Проведение опросов и анкетирования непосредственно через ИПМ.

• Вы можете проводить опросы населения в рамках своего рекламного формата. Например, изучать степень удовлетворенности продуктом или его известность.

3. Организация интерактивных конкурсов с моментальной обратной связью.

• «Загрузи свое фото в ИПМ и его увидят все в Интернете»

4. Оперативное управление, обновление, замена, доработка контента ИПМ.

• Вы можете самостоятельно оперативно менять сообщения в ИПМ. Например, указывать срок окончания промоакции, оставшееся в наличии количество товара, снижение цены и т.д.

5. Демонстрация и продажа товара непосредственно через ИПМ.

• Пользователь не уходит с сайта, который он просматривает. Переход на сайт рекламодателя зачастую является психологическим препятствием, поскольку пользователь отвлекается от основного сайта, на который он пришел с какой-то конкретной целью.

6. Возможности проведения BTL-акций непосредственно через ИПМ.

7. Проведение Html-рассылок.

8. Взаимодействие с сторонними веб-сервисами (SMS, MMS, push-сервисы).

Этот список далеко не окончательный. Платформа Amalgamma разработана таким образом, что она позволяет решать задачи конкретной интегрированной промо-кампании. Это означает, что не стратегия рекламной кампании привязана к системе, а система настраивается под определенные стратегические задачи рекламной кампании.

]]> http://www.ontheline.ru/?feed=rss2&p=14 http://www.ontheline.ru/?p=15 http://www.ontheline.ru/?p=15#comments Wed, 28 May 2008 16:31:05 +0000 admin http://www.ontheline.ru/?p=15 ИПМ – интерактивный промо-модуль – новое слово в баннерной рекламе в Интернете.

ИПМ – это окно в формате стандартного баннера для интерактивного двухстороннего обмена контентом между Рекламодателем и Пользователем.

ИПМ не нуждается в специальных условиях размещения: он соотвествует стандартным техтребованиям любой стандартной площадки и не превышает стандартных ограничений по «весу» для простых баннеров.

Чем ИПМ отличается от баннера?

Баннер – это красивая динамическая ссылка на другой ресурс. Анимированная ссылка – и больше ничего.

ИПМ – это интерактивное окно или программа, сама по себе уже обеспечивающая целевое взаимодействие с Пользователями, которые могут не покидать просматриваемый ресурс.

Пример:

• Пользователь просматривает события на интересующем его новостном сайте и может прямо в ИПМ участвовать в опросе, результаты которого в реальном времени обрабатываются платформой Amalgamma и становятся доступны Рекламодателю. Пользователь еще не перешел на промо-сайт, но он уже проявляет целевую активность.

Другой пример:

• Пользователь может загрузить фотографию со своего компьютера прямо в ИПМ, не покидая просматриваемой страницы, и сразу же увидеть ее в том же ИПМ – например, в конкурсе фотографий.

Еще пример:

• В ИПМ в реальном времени подгружается динамическая информация из базы данных Рекламодателя (например, объекты недвижимости в аренду), и Пользователь, находясь на просматриваемой странице, видит не просто статический анонс, а конкретные, реально доступные предложения и цены.

ИПМ позволяет решать практически любые поставленные задачи, не выходя за рамки стандартного бюджета размещения Интернет-рекламы (т.е. ИПМ по сути не является «нестандартом», требующим специальных условий для размещения на площадках). Вместе с тем ИПМ обеспечивает «горячий» трафик и позволяет вовлекать в целевую активность тех Пользователей, которые пока еще находятся не на промо-сайте, а на любом другом ресурсе в Интернете.

Открыть карту

Адрес.

127287 Москва, 1-я Хуторская ул., д. 16/26, корп.1 (м. Дмитровская)

Телефон.

+7 (495) 968-81-56

+7 (905) 702-93-92

Интернет.

info@ontheline.ru

Skype: lakehouse.ru

308 651 673

Facebook access point

ATL-эффект. BTL-затраты.

Структурно OTL состоит из управляющего отдела, отвечающего за работу с Клиентами, отдела медиапланирования и развития, афиллированного креативного агентства Lakehouse, отдела Ad-Context, отвечающего за контекст и копирайтинг и отдела веб-разработок lakehouse:labs.

• Nokia
• L’Oreal, Garnier, Maybelline, Kerastase, Matrix (L’Oreal)
• Tampax, Descreet (P&G)
• Coca-Cola
• Samsung
• Visa
• Очаково
• Danone
• Panasonic
• Спортмастер
• Skechers

Подробно о проделанной работе вы можете узнать в нашей презентации или в разделе Проекты.

Презентация OTL